皇马的中国粉丝画像:“受过高等教育且购买力强的38岁男姓”

2017年10月26日,西甲皇家马德里足球俱乐部在北京介绍了俱乐部正在中国开展的商业活动以及俱乐部中国办公室的相关业务负责人。

皇马方面透露,俱乐部在全球拥有超过6亿粉丝。尼尔森体育数据显示,皇马的中国粉丝数为欧洲俱乐部之最,有9700万人。皇马方面还透露,受过高等教育且购买力强的38岁男姓形象是皇家马德里中国粉丝肖像的缩影。

皇马总经理何塞·安赫尔·桑切斯介绍,皇马针对大中华区市场的商业战略由三大部分组成。其一,通过零售业和娱乐业建立俱乐部与中国市场的实体联系;其二,同相关领域顶级品牌建立战略合作关系;其三,推广和分发俱乐部数字媒体内容。

桑切斯先生细数了俱乐部同中国诸多领导品牌建立的合作伙伴关系,如:丽新集团、内蒙古伊利集团、新浪微博、虎扑以及今日头条等。

其中,与丽新集团的合作将促成全球首个皇马足球娱乐体验中心在2021年落户于珠海横琴的创新方。按照双方的规划,皇马足球娱乐体验中心将会给宾客们带来富有科技含量的足球互动娱乐体验。宾客可通过虚拟技术代入西班牙球赛场景,训练自己的球技。除此之外,该中心还将提供相关的足球主题餐饮和商店。

伊利牛奶则在今年5月成为皇马的官方营养乳制品,并推出皇马球星定制款纯牛奶产品。双方还通过皇马训练营活动,展开青训方面的推广活动。

今年4月,皇马成为了第一家在Facebook的粉丝数突破1亿的足球俱乐部。桑切斯指出,每天有超过2.85亿粉丝访问皇家马德里官方社交媒体。

当然,除此之外,皇马还通过足校青训、友谊赛(商业赛)等形式开发中国市场。

皇马足球俱乐部刚刚成立北京办公室,地址位于北京嘉里大酒店,总经理是武又文。武又文毕业于北京外国语大学西班牙语专业,最早在北京国安足球俱乐部担任翻译,后任国安俱乐部副总经理,是北京工人体育场内波尔塔餐厅的投资人之一。

皇马足球俱乐部成立于1902年3月6日,经过115年发展,已经成为历史上成绩最辉煌的俱乐部,夺得过12 座欧冠冠军、33座西甲联赛冠军、24座欧洲超级杯冠军奖杯在内的无数荣誉,曾被国际足联授予为二十世纪最佳俱乐部的称号。

今年9月,皇马公布了2016-17赛季的财务数据,期内,皇马收入为6.746亿欧元,比之前一个赛季上涨8.8%,税后利润上涨至2140万欧元。皇马还对2017-18赛季的收入进行了预测,新赛季球队收入会实现2.33%的增长,来到6.903亿欧元,税前利润4860万欧元。

在刚刚结束的国际足联年度颁奖典礼上,皇马前锋C罗击败梅西、内马尔获得2017年度FIFA世界足球先生奖,是FIFA最佳奖项与《法国足球》金球奖在去年分开颁奖后蝉联男足最佳球员奖。皇马主教练齐达内则当选为FIFA年度最佳主帅,另外皇马阵中拉莫斯、马塞洛、莫德里奇和C罗四人入选FIFA年度最佳阵容名单。

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